Dossiers spéciaux
EVENEMENT
REGARDS CROISÉS : SYLVIA TASSAN TOFFOLA x MARQUEURS
16.12.21
HORS-SERIE
LA BOX ENTREPRISES
« Nous cultivons la préférence de régie »
Après avoir lancé La Box, plateforme transactionnelle à destination des agences, TF1 Publicité récidive cette année avec La Box Entreprises pour simplifier l’achat en TV aux PME. Laurent Bliaut, DGA Marketing R&D de TF1 Publicité et Guilaine Leboeuf, Directrice Programmation et Mise à l’Antenne...
01.05.19
HORS-SERIE
TELEVISION
TV : L’efficacité publicitaire est aussi une affaire de contexte
Si le GRP reste un critère universel de mesure de l’exposition publicitaire, plusieurs études rappellent l’importance du contexte d’insertion du spot et du device sur lequel on consomme le contenu.
18.04.19
HORS-SERIE
CREATION
Creative Screens : quand créativité rime avec efficacité
On dit souvent que le digital est moteur de l’innovation publicitaire. Pourtant aujourd’hui, le média TV ne manque pas de formats originaux et interactifs pour engager les téléspectateurs. Thomas Becouarn et Sébastien Granet de TF1 PUB démontrent – chiffres à l’appui – l’efficacité des « creative...
01.03.19
HORS-SERIE
DATA
CIBLAGE : LA DATA BOOSTE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES TV
Une étude économétrique réalisée par Kantar Worldpanel pour TF1 Publicité et FranceTV Publicité confirme la surperformance des campagnes s’appuyant sur un ciblage data (données comportementales) plutôt que sur le ciblage sociodémographique.
22.02.19
HORS-SERIE
TELEVISION
Télévision : « Le live et l’exclusivité drivent les audiences »
Laurent Bliaut, DGA Marketing - Recherche et Développement de TF1 Publicité dresse un bilan positif des audiences de la télévision en 2018 et se montre très optimiste sur l’avenir, avec notamment l’arrivée prochaine de la TV segmentée.
01.01.19
