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Découvrez les standards 2011 d'une campagne TV du secteur Télécom  Dans un contexte concurrentiel très marqué, les annonceurs Télécoms ont besoin de soutenir régulièrement leurs nouvelles offres. Cela se traduit en TV par la mise en place de stratégies d'émergence rapide. Les leviers médiaplanning sont activés en ce sens : format plus long, durée de vague plus longue, surpression GRP, activation renforcée du Peak et budget moyen plus important. Ainsi, le budget moyen d'une campagne Télécom s'élève à 2 020K€ en télévision (x2 vs campagne Ensemble*). Avec une durée de 26 jours, une vague Télécom est plus longue qu'une vague moyenne Ensemble* (+2.5 jours), quant au format moyen d'un spot, il est de 24 secondes (+4 sec). Une campagne du secteur Télécom délivre en moyenne 379 GRP sur les Individus 25-49 ans sur l'ensemble des plateformes HZ, TNT, Cabsat (+71% vs vague Ensemble). Elle surinvestit le Peak Time en télévision gratuite** (43% des investissements vs 25%). *Analyse d'une campagne Télécom : les comparaisons sont faites par rapport à une vague moyenne TTV tous secteurs confondus. ** Investissements bruts Source : Kantar Média - Investissements bruts TTV - Année 2011 |
