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 Un test de surpression du Peak de TF1 mené avec MarketingScan pour la marque de dentifrice Signal fait apparaître une augmentation sensible des ventes liée à cette surpression : Indice 106 (sur une période de 8 semaines pendant + après la vague TV) ainsi qu'un ROI très fort de 17€ sur le CA additionnel par € investi. En d'autres termes, 1€ supplémentaire investi en Peak sur TF1 génère un chiffre d'affaire incrémental de 17 € pour la marque Signal. La mesure a été effectuée dans les conditions suivantes :
Le plan a été optimisé par le Département TV de Mindshare à niveau de GRP constant : ajout de 100 GRP supplémentaires en Peak sur TF1 (+ 20% de GRP délivrés en Peak) et suppression du même nombre de GRP en Day sur TF1, M6, TMC et Direct 8. Le plan de base comme le plan alternatif présentaient les mêmes niveaux de GRP, Couverture et Répétition. *Peak = Access et Prime Time |
