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| L'OFFRE RADIOS DE TF1 PUBLICITÉ : QUAND EFFICACITÉ RIME AVEC PROXIMITÉ ! Vous le savez, les 120 radios locales, régionales et thématiques qui composent le GIE des Indépendants ainsi que Sud Radio et Wit ont toutes un point commun : la proximité avec leurs auditeurs ! Mais existe-il un lien entre proximité et efficacité publicitaire? TF1 Publicité et l'IFOP ont mené l'enquête. TF1 Publicité a voulu savoir si un contexte éditorial local avait un impact sur l'efficacité des messages publicitaires nationaux. Pour cela, plus de 1 400 personnes âgées de 15 à 65 ans représentatives des auditeurs de 5 stations de radios locales ont été interviewées et divisées en 2 groupes : le premier a été soumis à un écran publicitaire composé de 4 messages locaux et 4 messages nationaux immergés dans un contexte éditorial local et le second à un écran composé de 8 messages nationaux - dont 4 communs avec le premier groupe - immergés dans un contexte éditorial national. À retenir : - La proximité joue en faveur de l'agrément des spots nationaux : ces derniers plaisent plus aux auditeurs de 25-49 ans (+33%) quand ils sont diffusés dans un contexte éditorial local. - Cette configuration valorise l'image du produit. Les interviewés de 25-49 ans du groupe 1 sont plus nombreux à trouver que le message donne une bonne image du produit (+42%) - La proximité favorise la recherche d'informations sur le produit. Les interviewés 25-49 ans du groupe 1 sont plus fréquemment tout à fait d'accord pour déclarer que ce spot leur donne envie d'en savoir plus sur le produit (+44%). - L'intention d'achat est renforcée quand les messages publicitaires nationaux sont diffusés dans un contexte local :+33%. Conclusion : l'offre radios de TF1 Publicité constitue une offre très performante sur le plan publicitaire ! Pour en savoir plus, contactez Jérôme DESSAUX - jdessaux@tf1.fr Jérôme CAUCHARD - jcauchar@tf1.fr |
